نکاتی ساده در برند سازی گردشگری

“برند” قوی‎ترین سلاحی است که یک کسب و کار گردشگری‎ برای بازاریابی در اختیار دارد. برند شما نشان‎دهنده‎ی شهرت شرکت‎تان و وعده‎هایی است که شما به مشتریان بالقوه‎ی خود می‎دهید.

برند تنها یک نشان تجاری نیست، بلکه مجموعه‎ای از ایده‎ها و احساساتی است که مشتریان و کارمندان شما در رابطه با فعالیت تجاری‎تان در ذهن دارند. برند منعکس کننده‎ی تمامی روابطی است که شما با مشتریان خود دارید و همچنین تعهدیست که آن‎ها به دنبال برقراری ارتباط با شما تجربه خواهند کرد. ( اگر در این مورد چیزی نمی دانید اول سلسله مقالات دیجیتال برندینگ را مطالعه فرمایید. )
برندهای معروف نظیر اپل و یا همراه اول را در نظر بگیرید، به دنبال شنیدن اسم آن‎ها چه چیزی در ذهن شما خطور می‌کند؟ چطور آن‎ها را توصیف می‎کنید؟ چه تصویری در ذهن شما شکل می‎گیرد؟ همراه اول، برندی است که به دنبال شنیدن نام آن مواردی همچون کیفیت مکالمه خوب، قیمت ارزانتر تماس ها در ذهن انسان شکل می‎گیرد، از طرف دیگر با شنیدن نام برند اپل مواردی همچون نوآوری، محبوبیت و داشتن اعتبار و پیشروی در قلمروی فناوری در ذهن تداعی می‎شود.
هر فردی دارای برندی است، از سطح شخصی و شرکتی گرفته تا استان ها و منطقه ها و هر مقصد گردشگری. یک برند گردشگری را می‎توان در قالب احساسی بیان کرد که مشتریان یا بهتر بگویم مسافران به دنبال استفاده از آن ارزش و باز هم بهتر بگویم، آن لذت یا همان خدمات گردشگری، تجربه کرده و آن احساس را در کنار استفاده به دیگران نیز انتقال داده اند.
اگر در تمامی بخش‎های فعالیت تجاری خود یک پیام برند شفاف و استوار با عملکرد خود داشته باشید، شما حتی می‎توانید با داشتن یک برند نه چندان قدرتمند، مشتریان ایده‎آل خود را جذب کنید و صد البته، تلاش‎های شما در زمینه‎ی بازاریابی آسان‎تر شده و موفق‎تر خواهید بود.

با تجربیات جدیدم در حوزه گردشگری دوست دارم یک جمع بندی کوچک برای شما بکنم و بگویم چه چیزهایی یک برند گردشگری را قدرتمند تر یا شکل می‎دهد. بیایید با هم بررسی کنیم.

تجربه برند یا Brand Experince

تجربه‎ای که برند شما ایجاد می‎کند درست در محلی است که مشتری با کسب‎وکار شما ارتباط یا تماسی حسی عصبی با یکی از نقاط تماس شما یا همان Touch Point ها برقرار کرده و با تجربه ای مواجه می شود. حال این تماس می‎تواند بازدید از وب سایت، بررسی صفحات شما در شبکه‎های اجتماعی، بررسی محصولات یا خدمات گردشگری یا هر گونه سرویس شما در آینده باشد. نکته‎ی مهم این است که هر تأثیری که بر روی مشتری‎تان می‎گذارید یا ارتباطی که با او برقرار می‎کنید به نحو عالی رقم خورده و مشتریان در هر نقطه‎ی تماس دارای یک تجربه‎ی بدون تناقض و ثابت باشند. شما نمی توانید قول هایی بدهید و به آن عمل نکنید و انتظار تجربیات خوب در مشتری داشته باشید.

برای مثال تی چارتر به عنوان برندی ارزان قیمت برای خرید بلیط هواپیما در ذهن مشتریان و مسافران جا خوش کرده است و در وب سایت و شبکه های اجتماعی خود فقط بر همین موضوع تاکید دارد. همه چیز را با قیمت مقایسه می کند و تجربه شما با ایشان تلاقی مستقیمی با معنای “ارزانی” دارد. این تجربه مسافر از این برند است.

2c88d_tcharter نکاتی ساده در برند سازی گردشگری

اولین فاکتور تشکیل دهنده برند، تجربه شما در نقاط تماس با برند است. و اولین نقطه تماس در گردشگری دیجیتال وب سایت و شبکه های اجتماعی و پس از آن تجربه دیگران در استفاده از خدمات آن سامانه یا آن مقصد گردشگری است. پیشنهاد می کنم همین امروز برنامه ای برای مدیریت تجربه مسافران از برند خود ایجاد و آن را ثبت و ساماندهی نمایید و برای آن در اولین مرحله یک استاندارد تعیین نمایید.

شخصیت، لحن و صدای برند

توجه داشته باشید که داشتن لحنی که منعکس کننده ارزش‎ها، باورها و فرهنگ شرکت شما باشد بسیار مهم است. شما باید لحن صدای فعالیت تجاری خود را در نظر بگیرید. آیا همگام با آهنگ مشتریان ایده‎آلی است که احتمال دارد با شما ارتباط برقرار کنند؟ آیا می‎توانید آن را تعریف کنید؟ در صنعت گردشگری، لحن شما می‎بایست دوستانه و محاوره‎ای و نه رسمی و شرکتی باشد. مسافران به سفر می روند نه خدمت سربازی.
اهمیت این قضیه برای برند شما روز به روز بیشتر خواهد شد و این موضوع هویت برند شما را نشان داده و در تمامی تعاملات شما با مشتریان در رسانه‎ها‎ی اجتماعی به صورت دائم نمایان خواهد بود.

اگر سری به صفحه فیس بوک Expedia بزنید، دقیقا متوجه‎ی شخصیت برند آن‎ها خواهید شد، یعنی لحنی خودمانی، خنده‎دار، جالب و آکنده از اطلاعات. شاید باید به صفحه فیس بوک آنها سری بزنید و از نوع ادبیات آنها ایده برداری کنید. من هیچ وقت چیزی مثل این را تجویز نمی کنم!!!!

a6857_tcharter-insta نکاتی ساده در برند سازی گردشگری

انتظار نداشته باشید با تبریک روز وکیل مدافع! یا روز سختی های زندگی که در تقویم یونیسف ثبت شده اند، لحن و صدای خوبی از برند خودتان ایجاد کنید. شبکه های اجتماعی یکی از مهمترین نقاط تماس مسافران با شما هستند و نوشته ها و عکس های شما آیینه تمام نمای برند شماست. این را ببینید:

 

میدونی روش جدید سورپرایز کردن چیه?
.
.
اینکه با کسی که دوسش دارید اون هم درست موقع تولدش یه سفر برید و بعد توی هواپیما با یه کیک تولد حسابی غافلگیرش کنید…
البته ناگفته نماند که حتما بایداز هواپیمایی های امارات یا سنگاپور بلیط خریده باشید که بتونید این خدمت رو دریافت کنید!

سفرستان

 

روز درختکاری‌تون سرسبز??
اگر درختی نمی‌کاریم حداقل تا میتونیم از ابزارهای آنلاین
که نیاز به کاغذ رو حذف میکنن استفاده کنیم
.
✈️مثلا بلیط هامونو آنلاین بگیریم
?از عابربانک ها رسید کاغذی نگیریم

علی بابا

شیر خوارگاه شبیر اعلام کرده بچه های شیر خوارگاه بدون شیر خشک و پوشاک بهداشتی (مای بیبی) هستند. ? شدید نیاز دارن
کسی میخواد احسان کنه یکی دو قوطی شیر خشک یا پوشاک شماره ۱ و ۲ و ۳ نیاز دارن.
? لطفا بخرید ببرید ?
لطفا اطلاع رسانی بکنید تو تمام گروه ها.

لطفا فوروارد کنیدبرسه به دست خیرین
اطلاعات تماس مجتمع بهزیستی و شیرخوارگاه شبیر:

آدرس : میدان خراسان – خیابان ۱۷ شهریورجنوبی – پایین تر از تیردوقلو

پول نقد قبول نمیکنند
فقط شیر خشک و پوشک

سامیتا

 

 

صدای برند در گردشگری صدای خاصی است. متن پست ها را دیدید. می بینید چقدر تفاوت هست بین تبریک پست وکیل مدافع در سیستم ….. و تبریک درختکاری در علی بابا. من سیستم ارائه علی بابا را تایید نمی کنم و بهتر بگویم حتی کل آن پست را مردود می دانم ولیکن باز خیلی بهتر از مورد سیستم گردشگری ….. بود که عکس آن را دیدیم. برند ها دقیقا مثل انسانها هستند. آنها جنسیت، لحن و رفتار و گویش و صدای خاص خود را دارند که در گردشگری ما بیشتر به لحن صدایی زنانه و دوستانه نیاز داریم تا یک فرمانده جنگی! لحن برند خود را تعیین کنید تا به رنگ ها برسیم.

لوگو، رنگ‎ها و فونت‎ها

شما باید حس بینایی را ارضا کنید اینجا دنیای دیجیتال است و چیزی بهتر از بینایی با مکمل اصوات کار نمی کند. هر چیز دخشنده طلاست. نور برای مغزمان مهم است. نوری که ما می رسد به جسم فرستاده می شود و پس از تعدیل شدن از ساختار جسم به چشممان باز می گردد. مغز ما شدیدا تسبت به تضاد و درخشندگی واکنش نشان می دهد. یک متن برجسته و با تضاد بیشتر به احتمال بیشتر خوانده خواهد شد و باور پذیر تراست. بازاریابی، رنگهای سنتی و کلاسیک را می شناسد. آبی و صورتی کودکانه و زنانه است، قرمز و سیاه مردانه، و هیجان زده نمودن مشتریان به طور سنتی با شیئی سیاه وصورتی صورت می پذیرد. زرد آفتابی شاد جلب توجه می کند. با وجود اینکه یک رنگ خوش بینانه به حساب می آید، مردم در اتاقهای زردرنگ بیشتر عصبانی می شوند و کودکان بیشتر گریه می کنند. رنگی که کمتر از سایر رنگها چشم را جذب می کند زرد است که اگر زیاد مورد استفاده قرار گیرد می تواند مقهور کننده باشد، رنگ زرد تمرکز را افزایش می دهد، بنابراین برای دفاتر حقوقی مورد استفاده قرار میگیرد. همچنین در کنارش احساس خطر و سختی را نیز به شما القا می کند.

لوگوی شما و رنگ های آن نقشی مهم در توسعه‎ی برند و یادآوری آن از سوی مشتریان، ایفا می‎کند. درواقع لوگو، معرفی‎نامه بصری برند شما به‎شمار می‎رود، به همین علت هرگز نباید بی علت آن را عوض کنید مگر آنکه دلیل بسیار محکمی برای تعویض آن داشته باشید. چرا که به دنبال تغییر لوگو، شما هر گونه ارزشی که لوگوی شما برای فعالیت تجاری‎تان به همراه آورده است (به همراه ویژگی یادآوری برندتان در نزد مشتریان) را از دست خواهید داد.
اگر در حال ارزیابی برای تغییر لوگوی خود هستید، این تغییر باید در جهت برگشت شما به بازار با یک وعده‎ی جدید به مشتری و رویایی تازه باشد. ولی حواستان باشد، اگر دلیلی برای تغییر وجود ندارد، به لوگویتان دست نزنید!
هم چنین، رنگ و فونت‎هایی که در لوگوی خود استفاده می‎کنید (در وب‎سایت و مجموعه محیط‎های بازاریابی‎تان) به مشتریان کمک خواهد کرد که فعالیت تجاری شما را در ذهن خود تعریف کنند و برای آن نمایه ای ذهنی و یا تصویری ذهنی بسازند، و لازم به ذکر است اهمیت این دو در مقایسه با لوگو، برای شناخت برند و به یادآوری آن به نسبت کمتر است.
رنگ های انتخاب شده در گردشگری باید معنای لذت و اطمینان را مستقیما در ذهن مشتری بکارند. لوگوهای زیر را ببینید:

70b33_logo نکاتی ساده در برند سازی گردشگری

 

در سامیتا ترکیب نارنجی و سرمه ای حس هیجان و اطمینان در کنار هم القا می نماید و با ترکیب از نشانه ای خورشید مانند، تابش و زندگی را در ذهن تداعی می نماید.

زورق با قایقی که ترکیبی از چند رنگ شاد و زندگی بخش است همین رنگ را با نوشته ای سرمه ای و اطمینان بخش مخلوط کرده و حس بهتری برای سفر القا می نماید.

تفاوت را احساس می کنید؟

رنگ نارنجی در هر سه وجود دارد ولی در علی بابا با کاراکتر طراحی شده ای از یک دزد یک چشم و تلفیق آن با رنگ مشکی احساس نا امنی در لوگو تشدید شده و اطمینان کمتری را ایجاد می نماید و شاید حتی به خود من احساس نا امنی می دهد. رنگ ها برای امروز نیستند و تغییر آنها در آینده بهای گزافی به همراه دارد.

پس بیشتر به رنگ ها دقت کنید و لوگو و رنگ ها را آسان رها نکنید.

 

ادراک

ادراک مشتق از واژه لاتین Percipere, به معنی درک کردن و فهمیدن است. ادراک فرایندی است که مفز اطلاعات را از طریق آن سازماندهی و تفسیر می کند. این اطلاعات که از طریق حواس انتقال داده یا در تصورمان ساخته شده اند با اطلاعات ذخیره شده در حافظه ترکیب می شوند و ما را قادر می سازند تا درکی از دنیای پیرامون خود داشته باشیم.

توجه داشته باشید که من از واژه ساختن درک استفاده کرده ام. ممکن است شما این گفته را که (ادراک واقعیت است) شنیده باشید که در این متن درست است. فهم ما از دنیا خود دنیا نیست بلکه ساختاریست در ذهنمان که با تعدادی معیار هماهنگ می شود و بیشتر این معیار ها برای ما شخصی هستند. ( مثلا معیار من در بالاتر در مورد نمایه علی بابا از تصویر دزد یک چشم.) مشتری که با کسب و کار شما سرو کار دارد تجربه ای را دریافت می کند که شما آن را فراهم کرده اید. اگر این راهی نیست که شما مشتری می خواهد کسب و کار شما را ادراک و دریافت کند، شرایط دشواریست و باید دست به کار شوید ( به همین دلیل است که شما این یاداشت را می خوانید.) اما نکته ای که بار دیگر در اینجا می خواهم اشاره کنم این است که مشتری صاحب تجربه برند است نه شما. مشتری واقعیت تجربه را تعیین می کند نه شما. او با وفادار ماندن به برند از آن واقعیت حمایت می کند یا به سرعت به سوی واقعیت های بهتر و بهتر می رود تا آنها را تجربه کند. به تصویر زیر نگاه کنید و بگویید چه می بینید؟

3f67c_other-face نکاتی ساده در برند سازی گردشگری

اغلب شما چهره یک مرد کشاورز اروپایی را در نگاه اول تشخیص می دهید ولی با تمرکز بیشتر شما متوجه دخترک گوشه تصویر و مردی که در حال نگاه کردن به اوست خواهید شد. هر وقت من این عکس را در دوره های بازاریابی جاذبه ای خود نشان می دهم درصدی صورت و درصدی اجزای تشکیل دهنده صوت مرد و در اصل مزرعه را می بینند. چیزی که شما در این تصویر می بینید ادراک شماست که ممکن است با ادراک دیگران متفاوت باشد. هرچه تجربه مشتریان مبهم تر باشد، احتمال اینکه برند شما به درستی ادراک نشود، کمتر است. برای فهم فرآیند ادراک بگذارید یک فرمول ساده را بیان کنم:

حس+اطلاعات=ادراک

ادراک چیزی شبیه به حسنیست. حس فرایندی فیزیو لوژیک است که با اطلاعات پیرامون ترکیب شده و ادارک را می سازد. به همین علت هم بوده است که به واسطه ادراک مشتری از برند علی بابا از طریق حس+اطلاعات این برند با این نمایه ضرر بزرگی نکرده است ولی اگر احساس بهتری از طریق حس بینایی با ما ایجاد می کرد نورون ها مغز ما با اطلاعات دیگری که از این برند می گیریم نتیجه بهتری از این برند درک می کردند. و مهم است است بدانیم که مغز ما در عملکرد خود اینچنین می نماید که:

به واسطه ادراک انتخاب می کنیم و از انتخاب تعبیر نموده و واکنش نشان می دهیم.

 

عکاسی حرفه‎ای

یکی از مهم‎ترین موارد بصری که هر شرکت گردشگری می‎بایست به درستی روی آن سرمایه‎گذاری کند، تولید عکس‎های حرفه‎ای است. یک عکس عالی دارای این پتانسیل است که با ایجاد یک احساس خوشایند در مخاطب، بازدیدکننده شما را به خریدار تبدیل کند. در روزگاری که مشتریان کمتر به تبلیغات توجه نشان می‎دهند و بیشتر و بیشتر تحت تأثیر تصاویر، کلیپ‎ها و پیشنهادات از سوی دوستان یا شرکت‎های دیگر قرار می‎‌گیرند، استفاده از تصاویر زیبا برای فروش خدمات گردشگری بسیار مهم است. منظور من لوگو علی بابا نیست، منظور من یک قهرمان واقعی و یک گردشگر واقعیست.

به نظر من هر شرکت گردشگری باید:
دارای یک تصویر “قهرمان” (متمایز) باشد، تصویری که توجه مشتریان به آن جلب می‎‏شود و در تخیل آن ها نقش می‎بندد.
تصاویری که استفاده می‎کنید تمامی خدمات گردشگری شما را نشان می‎دهند، به عنوان مثال اتاق‎‌های متفاوت یک اقامتگاه تفریحی یا افراد شرکت‎کننده در تورهای متفاوت گردشگری در مقاصد توریستی مختلف.

سعی کنید با مسابقات عکاسی، تصاویر مسافران در حال لذت بردن از تفریحات و خدمات فروخته شده از طرف خود را بدست آورید. بهتر است از افرادی استفاده کنید که از نظر سنی و خصوصیات آماری با مشتریان ایده‎آل شما همخوانی داشته باشند. در این صورت مشتریان بالقوه، با این عکس ها همزاد پنداری می نمایند و احتمال خرید بالا می رود.

تصاویری زیبا و حرفه‎ای نیز از خود بگیرید (اگر مالک شرکت یا همکاران فروش که شادتر هستید). این تصویر نباید رسمیت داشته، بلکه باید حالتی راحت داشته باشند و همیشه فیلمها بهتر از عکس ها بازدهی دارند. مشتریان با مردم واقعی، معامله می‎کنند، نه برندهای کراوات زده! بدین وسیله شما از سایر رقبا متمایز می‎شوید. پینشنهاد می کنم هیچ وقت فرصت های شنیداری را فراموش نکنید.

‌‌ امروز زورق ۶ ساله شد و ما خیلی خوشحالیم که شما را کنارمان داریم. در ویدئو یک خبر هیجان‌انگیز ویژه برای شما زورقی‌ها داریم، حتما ببینید.

A post common by زورق – رزرو آنلاین هتل و پرواز (@zoraqtravel) on Feb 13, 2017 during 7:15am PST

اشتراک گذاری تصاویر و فیلم هایی داستانی از شما و نحوه‎ی ورودتان به صنعت گردشگری در صفحه ای خاص از وب‎سایت‎تان، راهی عالی برای متمایز کردن شما از رقبا و ایجاد یک ارتباط شخصی و احساسی با مشتریان‎تان است. از فیلم ها نترسید و به مردم بگویید چقدر برای این برند زحمت کشیده اید. سعی کنید زیاد هم نام رقیب را در این فیلم ها تکرار نکنید.

سرمایه‎گذاری برای استخدام یک عکاس و یا فیلم بردار حرفه ای برای گرفتن عکس از تمامی محصولات و خدمات شما بازده فوق العاده ای به همراه خواهد داشت. شما قادر هستید از این تصاویر در تمامی محیط‎های بازاریابی نظیر وب‎سایت، رسانه اجتماعی، خبرنامه‎های ایمیلی، پاورپوینت‎هایی که ارائه می‎دهید، غرفه‎های تبلیغاتی در نمایشگاه‎ها و هرگونه تبلیغات چاپی استفاده کنید. سعی کنید با مخاطبین ارتباط احساسی برقرار کنید نه شرکتی.

من سه شاخصه موفقیت در رسانه های اجتماعی پیشنهاد می کنم و همیشه این اصول را ادامه دهید:

  1. نظم
  2. ارتباط بین خدمات و نیاز مشتری در پیام ها
  3. چشمگیری در همه جوانب

 

برخورد با مشتریان

از جمله انتظاراتی که از یک برند خوب در صنعت گردشگری می‎رود، خدمات عالی و مشتری‎مداری به همراه احترام چند برابر است، بنابراین خدمت به مشتری را سرلوحه‎ی تلاش‎های خود در بازاریابی قرار دهید. مشتریان راضی تبدیل به وکلای شما شده و جریانی از مشتری را، به دنبال به اشتراک‎گذاری تجربیات مثبتی که با شما داشته‎‌اند به سمت شما روانه می‎کنند. کسب و کار فقط روابط است و در این ارتباط باید اهداف زیر را جستکو کنید:

  • ایجاد تعامل مثبت با مشتری
  • اعتماد کردن به مشتری
  • بدست اوردن تعهد بلند مدت از مشتری

مانند تمام استراتژی های ساخت برند، شما صرفا با گفتگو های گاه به کاه با مشتریان، درگیر حافظه بلند مدت نمی شوید. تجربه برند باید لایه به لایه شکل بگیرد طوری که هر لایه، لایه زیرین را تقویت کند، تا به حل کوه های رسوبی که تراشیده شده اند را دیده اید. برند و ارتباط با مشتری درست مثل لایه های رسوبی است که کوهی از اطمینان را تشکیل می دهد. در گردشگری اصلا بد نیست که گاه گاه بی دلیل و یا به یکی از دلایل زیر با مشتری تماس بگیرید:

  • گرفتن استعلام درباره رضایت از خود سفر در حین و یا مدتی بعد از سفر
  • پگیری رضایت از خدمات قبلی
  • پیگیری شکایت مشتری
  • گرفتن پیشنهادات او
  • شگفت زده کردن او با پیشنهادی ویژه

 

به نظر من این ها اولین اصول برند سازی با ابزار های دیجیتال در صنعت گردشگری بودند و صد البته تمام این فقط شاید یک پیشنویس بر این موضوع است. سعی می کنیم بعد از این این موضوع را به علت تخصصی بودن از طریق بلاگ راتین ادامه دهیم.

 

منابع:

کتاب فرهنگ واژگان برند/ تالیف اینتربرند.

کتاب کاربرد بازاریابی عصب پایه/ تالیف پاتریک ام جرجس-آناسوفی بایلی- مایکل باداک

کتاب برندسازی در کسب و کار/ تالیف جیمز هاموند

و تجربه های کوچک من

 

3569c_news-banner نکاتی ساده در برند سازی گردشگری768a9_telegram-banner نکاتی ساده در برند سازی گردشگری

منبع: webbranding http://webbranding.org/brand/branding-in-web/topics-of-travel-digital-branding/

درباره نویسنده

ابراهیم حنفی (متخصص سئو) هستم، 8 سال سابقه فعالیت در حوزه وب رو دارم و بطور تخصصی 4 سال هست که سئو کار میکنم و به لطف خدا نمونه کارهای خوبی در این زمینه بدست آوردم.

2 دیدگاه

You can post comments in this post.


  • باتشکر.ممنون

    قالیشویی 5 ماه دقیقه قبل پاسخ دادن


  • آموزش عالی بود منتظر آموزشهای بعدی تو سایت هستم

    ratin 4 ماه دقیقه قبل پاسخ دادن


دیدگاه خود را بنویسید